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淺論新技術(shù)發(fā)展對(duì)廣告藝術(shù)的沖擊
自上個(gè)世紀(jì)末，多媒體、網(wǎng)絡(luò)等新型媒體及其相關(guān)技術(shù)的呈現(xiàn)，使得技術(shù)與藝術(shù)的分離到達(dá)了一個(gè)史無(wú)前例的高度。這種有機(jī)分離擴(kuò)展了藝術(shù)的開(kāi)展空間和可能性，傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)也由于新技術(shù)的開(kāi)展得以在新媒介中更好地交融。2010年初，電影《阿凡達(dá)》的上映和春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)中3D顯現(xiàn)舞美背景的呈現(xiàn)，使人們更為關(guān)注新技術(shù)對(duì)藝術(shù)開(kāi)展產(chǎn)生的影響。新技術(shù)手腕的逐漸完善，將藝術(shù)的方式美觀直接擴(kuò)展到人的各個(gè)感官，真正到達(dá)了可感觸的三維至多維空間，而不再是滿足于只靠聯(lián)想與想象的藝術(shù)思想空間。廣告藝術(shù)不斷走在現(xiàn)代藝術(shù)的前端，其投入資金充分，制造精良，富有創(chuàng)新肉體，技術(shù)采用大膽，現(xiàn)今技術(shù)讓人們對(duì)影視、舞臺(tái)藝術(shù)驚嘆，同樣，在廣告藝術(shù)的環(huán)境中也有精采建樹(shù)。1．新技術(shù)在廣告媒介中的重要作用
廣告媒介是廣告藝術(shù)的重要承載體，縱觀廣告藝術(shù)開(kāi)展史，技術(shù)的幾次更新使廣告藝術(shù)從原始的廣告形態(tài)，——陳列與叫賣(mài)進(jìn)入印刷、播送、影視、戶外各個(gè)媒介時(shí)期，在網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)呈現(xiàn)后，快速進(jìn)入一個(gè)互動(dòng)的、信息高速開(kāi)展的全新的廣告時(shí)期。消費(fèi)者面對(duì)一個(gè)信息爆炸時(shí)期，廣告藝術(shù)如何能快速、高效的呈現(xiàn)在目的消費(fèi)者眼中，愈加依賴于新技術(shù)帶來(lái)的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”式的信息傳播的方式，特別是3G時(shí)期的到來(lái)，也將手機(jī)這個(gè)新媒介變成消費(fèi)者接觸最多的一種媒介。這些新技術(shù)能夠使廣告針對(duì)每一個(gè)特定消費(fèi)者停止傳播，并且這種有效的方式隨著高科技的開(kāi)展曾經(jīng)成為理想，這使廣告藝術(shù)效果最大化的幻想成為可能。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告也變成了開(kāi)展最為疾速的新媒體廣告，每季度的增長(zhǎng)率都與網(wǎng)民的增加幅度成正比。將來(lái)中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量可相當(dāng)于一個(gè)省級(jí)衛(wèi)視的掩蓋率，這一數(shù)字相當(dāng)可觀，傳統(tǒng)媒體的本身局限性越來(lái)越強(qiáng)，新技術(shù)帶來(lái)的新媒介開(kāi)展關(guān)于廣告藝術(shù)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是將來(lái)的重中之重。
2．新技術(shù)在廣告制造上的普遍應(yīng)用
除了新媒介的開(kāi)展，聲、光、電、化等技術(shù)的綜合應(yīng)用，使廣告藝術(shù)在設(shè)計(jì)與制造方面也得到大幅度進(jìn)步。能夠說(shuō)，廣告藝術(shù)離不開(kāi)新技術(shù)的開(kāi)展，新技術(shù)與廣告藝術(shù)親密相聯(lián)。作為適用藝術(shù)中被人熟知的一種藝術(shù)形態(tài)，廣告藝術(shù)的開(kāi)展不斷以來(lái)都以技術(shù)開(kāi)展為主要根底，廣告藝術(shù)和多媒體技術(shù)的開(kāi)展嚴(yán)密分離在一同，并且廣告藝術(shù)不斷是多媒體技術(shù)最好的理論環(huán)節(jié)之一。就技術(shù)而言，在廣告藝術(shù)中主要被應(yīng)用于廣告制造的諸多方面，包括廣告的前期制造與后期制造。如何制造出更具藝術(shù)感、更契合品牌傳播需求的廣告，如何更好的晉級(jí)制造廣告的相關(guān)軟件，如何在后期復(fù)原設(shè)計(jì)顏色、呈現(xiàn)最初的廣告設(shè)計(jì)理念這些問(wèn)題不斷是廣告藝術(shù)不可逃避的問(wèn)題。
嚴(yán)厲來(lái)說(shuō)，廣告制造的限制要素比擬多，由此更表現(xiàn)了技術(shù)的重要性。從最初的廣告設(shè)計(jì)上就離不開(kāi)技術(shù)，各種多媒體軟件技術(shù)的快速開(kāi)展，攝影技術(shù)、照明技術(shù)的進(jìn)步，使廣告藝術(shù)從平面到平面，二維、三維到多維空間，時(shí)間的騰躍與銜接，視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)各個(gè)感官的開(kāi)辟，無(wú)限聯(lián)想要素的展現(xiàn)。各種新穎的廣告藝術(shù)方式，都將經(jīng)過(guò)新技術(shù)逐個(gè)展示�，F(xiàn)今的平面廣告和影視廣告，其高科技元素運(yùn)用越來(lái)越普遍，各種新技術(shù)手腕被快速的展現(xiàn)在廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)中。
在廣告的后期制造中，影視的后期合成技術(shù)，動(dòng)畫(huà)技術(shù)，廣告資料的運(yùn)用，噴繪、印刷，展現(xiàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)，都無(wú)不考驗(yàn)新技術(shù)的應(yīng)用性能。常常一些并非為廣告藝術(shù)而創(chuàng)新的技術(shù)也能快速的在廣告中運(yùn)用，比方前文提到的影視3D制造技術(shù)，廣告制造中也在運(yùn)用，而且應(yīng)用的范圍十分普遍，有些僅僅幾十秒的廣告曾經(jīng)完整能夠和科幻電影相媲美。畫(huà)面精巧、顏色飽和度高、視聽(tīng)效果絕佳、激烈的感官刺激和沖擊力，隨著3D電視技術(shù)的開(kāi)展，藍(lán)光技術(shù)播放家庭影院的呈現(xiàn)，這些都不再是高不可攀的奢望，這些精巧的廣告藝術(shù)作品將會(huì)在家庭中以圓滿的3D方式呈現(xiàn)。
3．新技術(shù)在戶外廣告上嶄露頭角
傳統(tǒng)戶外廣告不斷因其地域局限性，以及短少個(gè)性化而不被企業(yè)看好，一些企業(yè)固然也在體驗(yàn)式廣告、公關(guān)活動(dòng)的輔助下增強(qiáng)過(guò)戶外廣告的設(shè)置，但先天缺乏，方式傳統(tǒng)，缺乏新意，的確限制了戶外廣告的開(kāi)展。
3D顯現(xiàn)技術(shù)的高表現(xiàn)性恰恰能夠補(bǔ)償這些缺乏，聲、光、影構(gòu)成的多維空間將是一個(gè)吸收力十足，奪人眼球的展現(xiàn)方式，視覺(jué)形象的縱深感、平面感和設(shè)身處地的直觀感受是傳統(tǒng)戶外廣告和裝飾藝術(shù)無(wú)法企及的目的。試想詩(shī)仙李白筆下的“舉杯邀明月，對(duì)影成三人。月既不解飲，影徒隨我身——我歌月彷徨，我舞影零亂——”這些充溢著無(wú)限想象力的詩(shī)意文字真正鮮活生動(dòng)的呈如今我們面前，并能夠自在的感受，這是一個(gè)何其美好的意境。3D展現(xiàn)技術(shù)就完整能夠使其完成，并且是能夠用接納者的視角來(lái)改動(dòng)這種呈現(xiàn)和覺(jué)得，這都是新技術(shù)帶來(lái)的一次開(kāi)展飛躍。隨著這種新技術(shù)的成熟，戶外廣告以此能夠迎來(lái)一次開(kāi)展新契機(jī)，抵消費(fèi)者能夠產(chǎn)生很大的影響力。
關(guān)于廣告藝術(shù)來(lái)說(shuō)，一方面，既要看到新技術(shù)的開(kāi)展為廣告藝術(shù)帶來(lái)了美妙和寬廣的前景，另一方面，也不能過(guò)火的留戀于技術(shù)手腕的應(yīng)用，如電影《阿凡達(dá)》也有十分多的人性角度的爭(zhēng)議，春晚的眩目舞臺(tái)也有人討論節(jié)目的內(nèi)涵弱化于方式。技術(shù)永遠(yuǎn)是到達(dá)目的的辦法，最重要的是廣告藝術(shù)內(nèi)涵的圓滿表現(xiàn)。這就請(qǐng)求，新技術(shù)在廣告藝術(shù)開(kāi)展中起到一個(gè)重要的時(shí)期劃分作用和制造工藝上的進(jìn)步，而不是扮演一個(gè)判別廣告藝術(shù)優(yōu)秀與否的決議性角色。而廣告藝術(shù)面對(duì)新技術(shù)的沖擊，要擅長(zhǎng)應(yīng)用，勇于運(yùn)用，并思索到廣告藝術(shù)本身的復(fù)雜性，多方面的去自創(chuàng)其他藝術(shù)方式的開(kāi)展，更好的順應(yīng)現(xiàn)今的消費(fèi)者審美需求、物質(zhì)需求。
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