網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用分析
現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主要包括智能技術(shù)和以計算機為基礎(chǔ)的各種技術(shù)都具有信息傳輸和集中處理等功能，那么，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用是?
網(wǎng)絡(luò)時代的興起對于廣播電視媒體來說，是機遇與挑戰(zhàn)并存的，一方面，新興媒體搶占了廣播電視媒體的部分市場，削弱了其市場份額;另一方面，激烈的市場競爭也突顯了廣播電視媒體存在的各種問題，讓媒體人明白只有通過引進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，提高廣播電視的互動性與多樣性，使其適應(yīng)社會的潮流，才能使廣播電視獲得新的發(fā)展。
1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)概述
現(xiàn)今網(wǎng)絡(luò)技術(shù)主要包括智能技術(shù)和以計算機為基礎(chǔ)的各種技術(shù)等，具有信息傳輸和集中處理等功能，其使用范圍之廣，作用之大，特別是在傳媒行業(yè)，具有不可估量的作用。將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運用到電視工程中，最主要的原因就是電視媒體形式單一，互動性不夠強，而網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以利用其自身優(yōu)點，彌補廣播電視工程的缺點，增加電視媒體的多樣性、趣味性，增強互動性，以此拉近與觀眾的距離，并吸引觀眾收看，由此提高收視率，最終達到提升經(jīng)濟效益的目的。
2 在廣播電視工程中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的優(yōu)勢
2.1 自動化電視節(jié)目播出
在我國傳統(tǒng)電視節(jié)目的安排中，普遍電視臺都采用錄播的形式，就是事先計劃好每個節(jié)目的順序，因為這樣可以防止突發(fā)事件影響整個節(jié)目播出，但是這就導(dǎo)致了節(jié)目順序的固定化與死板化，節(jié)目的調(diào)節(jié)不靈活，不能及時地依據(jù)觀眾需求，投觀眾所好，滯后于市場需求。引進網(wǎng)絡(luò)技術(shù)之后，開發(fā)自動播放系統(tǒng)，可以節(jié)省人力物力，根據(jù)收視率靈活地調(diào)節(jié)節(jié)目順序，可以根據(jù)節(jié)目類型，增加與觀眾的互動，增加趣味性，提高節(jié)目收視率。
2.2 快捷化廣播電視工程
資源共享是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的一大特點，在廣播電視工程中，可以將多個電視廣播臺聯(lián)系起來，這樣就可以充分利用各個部門的資源，實現(xiàn)資源利用的最大化。而且利用網(wǎng)絡(luò)的快速傳輸和兼容性，可以縮小工作量，避免不必要的重復(fù)，這樣可以提高工作效率。在遇到難題時，也可以利用數(shù)據(jù)庫共享的優(yōu)勢，快捷找到問題所在，解決難題。利用網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)，可以加強與合作電視臺的聯(lián)系，互相幫助，比如在不確定的新聞事件中，可以與姐妹臺及時溝通，資源共享，從而對事件求實，達到共贏。
2.3 加強電視節(jié)目的時效性
“快”是廣播電視節(jié)目追求的目標之一，因為搶得了時效性，那么也就具備了時新性，節(jié)目的關(guān)注度也會比較高。但是，傳統(tǒng)媒體大多因為技術(shù)的限制而只能錄播，或者延播，這就削弱了節(jié)目的獨家性，我有人有，自然吸引力也就沒那么強了。引用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以改變這種狀況，增強實效性，實現(xiàn)時間和現(xiàn)場的結(jié)合。記者在前線采集信息后，可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，直接快速地發(fā)送到后方，不需要記者趕回公司把材料交給編輯人員，這就節(jié)省了路途耗費的時間，而編輯人員對資源進行加工之后可以迅速播放。
3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對電視節(jié)目的促進
3.1 提高互動性
近些年，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅速發(fā)展，各種社交平臺隨之崛起，如微博。很多節(jié)目在開播時都會新建一個該節(jié)目的微博，來引起受眾的關(guān)注，同時給受眾一個表達意見的平臺。比如，《爸爸去哪兒》這個節(jié)目，每次在邀請嘉賓錄制前，都會來個全民投票，讓觀眾選擇參與節(jié)目的爸爸和孩子，這就把主動權(quán)給了觀眾，觀眾有機會看到自己喜歡的偶像明星出現(xiàn)在這個節(jié)目中，拉近了電視節(jié)目與觀眾之間的距離，提高了觀眾的參與度。另一方面，也使推廣營銷手段多樣化，如微博慣用的關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)并評論的抽獎活動，這無疑提高了觀眾的參與興趣，而且極大地擴大了原微博的影響范圍，因為微博是一個開放的社交平臺，而且具有一傳十、十傳百的強大蔓延爆發(fā)力，這無疑增強節(jié)目的影響力，而且通過看觀眾的評論，可以得知觀眾的喜好，傳播大眾喜聞樂見的大眾文化。另一方面，也可以第一時間澄清觀眾對節(jié)目的各種誤會，實現(xiàn)與觀眾有效的交流與溝通。還有一個是二維碼辨識技術(shù)，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，二維碼也越來越普及，由于傳統(tǒng)的網(wǎng)址太過冗長，人們用起來不夠便捷，而二維碼技術(shù)改良了這些缺點，只需要掃一掃就可以進入相關(guān)頁面�，F(xiàn)在很多電視臺都在利用二維碼技術(shù)來加強與觀眾的互動，在播放節(jié)目的時候，很多電視畫面右下角往往會打出一個小小的二維碼，有的在旁邊還標出關(guān)注即送好禮的信息，來吸引受眾關(guān)注，因為關(guān)注用戶增多也就代表人們對電視的關(guān)注度的提高，對電視臺的收益來說很明顯具有間接的促進作用，而且觀眾通過掃描它可以獲得一定的資訊信息，更加地了解這個電視臺的文化、定位等，并且可以參與節(jié)目互動，可以將自己個人的想法見解發(fā)送給節(jié)目組，節(jié)目組可以進行回饋，或者借鑒采納，這就加強了與觀眾的互動，讓觀眾不只是信息的接收者，同時也是信息的創(chuàng)造者。
3.2 創(chuàng)新電視節(jié)目
電視節(jié)目要投觀眾所好才不會被觀眾拋棄。很多電視節(jié)目利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，緊跟時代潮流，上線了許多關(guān)于電視節(jié)目的創(chuàng)新延伸，取得了很好的成績。比如，通過掃描《爸爸去哪兒》電視節(jié)目的二維碼，就可以下載《爸爸去哪兒》的游戲應(yīng)用。這就豐富了電視節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)了其相關(guān)產(chǎn)品的市場。而且游戲與節(jié)目的聯(lián)系是非常密切的，游戲是可以帶動電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的，比如仙劍系列，它是由一個游戲發(fā)展成電視劇的，但是電視劇又帶動了游戲，因為仙劍游戲是一個故事性很強的游戲，玩家需要一步步過關(guān)才能知道下文，可是很多人在一些關(guān)卡上滯留，而電視劇滿足了這些玩家的欲望。一方面，知道了故事發(fā)展，滿足了好奇心;另一方面，通過電視劇，知道如何過關(guān)，提高了電視劇的收視率。這在整體上創(chuàng)新了電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展意識，利用與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，電視臺對觀眾的品味和定位可以有一個更好的了解，同時針對觀眾而創(chuàng)新節(jié)目的能力也越來越強。
3.3 用戶收視習慣多樣化
傳統(tǒng)廣播電視工程由于播放的定時性，局限了用戶收視的習慣，簡而言之，傳統(tǒng)廣播電視工程就是要觀眾準時準點守在電視機才能收看到節(jié)目，這無疑就導(dǎo)致一部分觀眾錯過了自己喜愛的電視節(jié)目，不利于收視率的提高。但是，引用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，可以解決這些缺點。電視節(jié)目的二維碼就是一個突破口，它里面可以包含各種各樣的信息，觀眾通過掃描二維碼，可以不受時間和空間限制，獲取電視節(jié)目的資訊或視頻等信息，隨時隨地地觀看，這就豐富了觀眾的收視形式，使得觀眾在觀看電視節(jié)目的時候不再受到時間的限制。另外，電視節(jié)目可以推出自己獨家的視頻應(yīng)用，把本臺的節(jié)目放到自己的視頻應(yīng)用中，觀眾通過這個視頻應(yīng)用可以看到這個電視臺的所有節(jié)目，比如湖南衛(wèi)視就推出芒果TV。這些做法都滿足了觀眾對節(jié)目的要求，從而使得用戶的收視習慣更加多樣。
4 結(jié)語
綜上所述，傳統(tǒng)電視媒體已經(jīng)不能滿足觀眾的需求了，在新興媒體不斷涌現(xiàn)的新時代，如何繼續(xù)創(chuàng)造電視媒體的輝煌業(yè)績是每一個電視臺的難題。無疑，與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合，增強電視節(jié)目的互動性，使節(jié)目更加豐富多彩，并迎合用戶收視習慣的多樣化，是讓電視媒體留住觀眾的一個重要方法，它可以實現(xiàn)電視節(jié)目的自動化播放、增強節(jié)目的時效性，提高工作效率。但是，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電視工程的融合過程是不可能一蹴而就的，是需要一個漫長的發(fā)展階段，這就需要媒體人的不懈努力，來創(chuàng)造全新的廣播電視時代。
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