在線旅行服務商定價策略研究開題報告

時間：2024-08-20 03:22:02 開題報告

在線旅行服務商定價策略研究開題報告

　　目前國內(nèi)旅游無論在旅游層面、旅游人次和旅游收入等方面都占有絕對優(yōu)勢，旅游已經(jīng)成為人們生活中的一個組成部分。

在線旅行服務商定價策略研究開題報告

　　論文(設計)題目：在線旅行服務商定價策略研究——以“途牛”旅游為例

　　課題目的、意義及相關研究動態(tài)：

　　課題目的：

　　體驗經(jīng)濟是繼商品經(jīng)濟、服務經(jīng)濟時代之后，一種全新的經(jīng)濟形態(tài)，它反應了人們的消費心理和消費行為進入一種新的高級形態(tài)，它的最大特征是大規(guī)模量身定制的生產(chǎn)和消費的個性化，正引領全球邁入一個全新的經(jīng)濟時代。目前國內(nèi)旅游無論在旅游層面、旅游人次和旅游收入等方面都占有絕對優(yōu)勢，旅游已經(jīng)成為人們生活中的一個組成部分。由于個人背景和經(jīng)歷不同而導致顧客有不同的需求，酒店市場也從標準化服務走向個性化服務。在體驗經(jīng)濟背景下，酒店業(yè)若要贏得競爭，只有迎合時代要求，把握消費需求，創(chuàng)新體驗營銷策略，才能立于不敗境地。

　　課題意義：

　　隨著體驗經(jīng)濟的發(fā)展，給酒店業(yè)帶來了較大的影響。文章試從體驗經(jīng)濟的

　　概念以及體驗經(jīng)濟相關理論出發(fā)，分析體驗經(jīng)濟下消費者需求特點以及消費觀念變化趨勢

　　及其對酒店業(yè)經(jīng)營管理的影響，指出我國酒店業(yè)在體驗經(jīng)濟背景下應該創(chuàng)新營銷理念，改變營銷策略，開展體驗營銷。

　　研究動態(tài)：

　　酒店業(yè)要實施體驗式營銷戰(zhàn)略，首先要對酒店內(nèi)外部情況進行分析，在客觀評估酒店基礎上，找出差距制定改進措施，確定酒店的目標顧客，研究他們的喜好、行為、價值觀、消費方式等，力爭酒店使酒店的產(chǎn)品符合顧客的需要，力爭營造出這一群體喜歡的體驗現(xiàn)場，邀請酒店的客戶來進行互動式體驗酒店的服務。

　　課題的主要內(nèi)容(觀點)、創(chuàng)新之處：

　　體驗經(jīng)濟時代，消費者強調(diào)個性化服務，強調(diào)自主參與，強調(diào)消費過程的心理感受與

　　直接體驗，本文從酒店顧客的需求特征和消費行為來做研究，結合案例和酒店，從消費內(nèi)容、消費結構、消費方式和消費目標等四方面入手，并結合自身實際。

　　研究方法、設計方案或論文撰寫提綱：

　　研究方法：文獻研究法

　　個案研究法

　　資料收集法

　　描述性研究法

　　論文撰寫提綱：

　　1、引言

　　1.1研究其背景。

　　1.2 研究其目的、意義

　　2、酒店業(yè)創(chuàng)新性營銷的策略選擇

　　酒店業(yè)創(chuàng)新性營銷的方法

　　酒店產(chǎn)品策略

　　酒店人員管理

　　完成期限和預期進度：

　　1、選題：2015年10月30日前

　　2、下達任務書：2015年11月27日前

　　3、開題：2015年12月31日前

　　4、中期檢查：2016年3月31日前

　　5、答辯與成績評定：2016年5月20日 – 5月30日

　　6、總結、歸檔及優(yōu)秀畢業(yè)設計(論文)推薦：2016年6月8日前

　　主要參考資料：

　　[1] 歐陽駒,章卓爾.體驗經(jīng)濟背景下酒店營銷創(chuàng)新探討[J]. 中國商貿(mào). 2010(02)

　　[2] 齊靜.淺談酒店經(jīng)營中的營銷策略[J]. 職業(yè). 2009(08)

　　[3] 匡紅云.我國酒店實施體驗營銷策略的探討[J]. 中國經(jīng)貿(mào)導刊. 2009(19)

　　[4] 肖蘇.蘇州“老字號”餐飲企業(yè)體驗營銷策略研究[J]. 江蘇商論. 2009(12)

　　[5] 李娜.酒店營銷過程中存在的問題及對策[J]. 中國市場. 2008(01)

　　[6] 盧靜怡.邁入體驗時代的酒店文化營銷[J]. 經(jīng)濟論壇. 2008(13)

　　[7] 金懷玉.當前我國酒店營銷的現(xiàn)狀、問題及對策[J]. 生產(chǎn)力研究. 2007(07)

　　[8] 康晶,李卓.體驗經(jīng)濟時代酒店營銷策略的選擇[J]. 長春理工大學學報(社會科學版). 2007(06)

　　[9] 朱燁瑛.新經(jīng)濟時代我國酒店的營銷策略研究[J]. 甘肅農(nóng)業(yè). 2006(05)

　　指導教師意見：

　　簽名：年月日

　　開題報告會紀要

　　時間 2015年12月20日地點 T1—404

　　與

　　會

　　人

　　員姓名職務(職稱) 姓名職務(職稱) 姓名職務(職稱)

　　李曉丹老師嚴洪煜老師石旭學生

　　胡思雨學生潘浩鴻學生彭婷學生

　　郭瑤學生童娜娜學生張娜學生

　　李璇學生丁麗雅學生

　　會議記錄摘要：

　　體驗經(jīng)濟的到來促進了消費者的體驗去求，產(chǎn)品差異化的消失是的體驗成為提升產(chǎn)品價值的有效方式，人們在消費過程中不僅僅注重產(chǎn)品或者服務所帶來的利益，更重視在這個過程中所獲得的符合自己心理需要和情趣偏好的特定感受。通過分析體驗經(jīng)濟時代下酒店產(chǎn)品的概念增值點，對酒店企業(yè)如何滿足顧客的的體驗需求提出了新的營銷組合策略。

　　李老師發(fā)言：

　　1.多讀近幾年相關研究文獻，糅合相關教材，多查閱文章和實地線上網(wǎng)站考察。

　　2.進一步提高資料檢索能力、綜合分析能力和科研開展能力，通過論文寫作使專業(yè)知識在這一過程中得以鞏固和提升。

　　3.論文格式應嚴格遵循學校畢業(yè)論文寫作規(guī)范。

　　4.論文字數(shù)不少于1萬字，應有中英文題目。

　　5.應有中英文摘要，關鍵詞3-5個。

　　6.論文的參考文獻要8篇以上，其中還應包括一篇英文文獻。

　　7.在查找資料時，輸入關鍵字詞，不少于40篇。

　　8.參考文獻最好是五年內(nèi)的核心期刊，保證資料的時效性。

　　9.相關參考文獻的格式需注意檢查，引用的觀點需標腳注或尾注。

　　會議主持人：李曉丹

　　記錄人：