學(xué)者網(wǎng)上開(kāi)辟收費(fèi)專欄 創(chuàng)收逾千萬(wàn)
引導(dǎo)語(yǔ)：此前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，“免費(fèi)”一度成為主流。一些人認(rèn)為，知識(shí)最好是免費(fèi)的、低價(jià)的，這樣才能最大程度廣泛傳播。但知乎CEO周源贊認(rèn)為，任何知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)與見(jiàn)解的分享都是個(gè)人腦力勞動(dòng)的成果，應(yīng)按勞給予報(bào)酬。
近日，一款宣稱販賣(mài)“知識(shí)干貨”的手機(jī)應(yīng)用“得到”受網(wǎng)友熱捧，網(wǎng)民們紛紛花錢(qián)買(mǎi)“知識(shí)”。
“得到”上，多位專家、學(xué)者開(kāi)辟收費(fèi)專欄，定價(jià)為199元/年，推出不久，不少專欄訂閱量達(dá)5萬(wàn)以上。有網(wǎng)友感嘆：原來(lái)知識(shí)如此值錢(qián)!也有網(wǎng)友吐槽：網(wǎng)絡(luò)獲取知識(shí)本是免費(fèi)，如今免費(fèi)變收費(fèi)，商業(yè)意圖太明顯。
對(duì)收入滿意，學(xué)者辭職為用戶寫(xiě)作
記者登錄“得到”APP訂閱頁(yè)面后發(fā)現(xiàn)，有15位作者開(kāi)設(shè)收費(fèi)專欄。包括物理學(xué)者、科普作家萬(wàn)維鋼，《羅輯思維》創(chuàng)始人羅振宇，硅谷資深投資人吳軍，知名財(cái)經(jīng)記者李翔，音樂(lè)評(píng)論家劉雪楓等，所有作者均實(shí)名，并配有個(gè)人簡(jiǎn)介、頭像照片;除羅振宇訂閱價(jià)為1元外，其他作者訂閱價(jià)均為199元/年。
在作者專欄簡(jiǎn)要說(shuō)明旁邊，標(biāo)注有訂閱量。截至記者發(fā)稿前，14位作者訂閱量上5位數(shù)，其中，李笑來(lái)訂閱量高達(dá)9.5萬(wàn)，李翔、萬(wàn)維鋼、劉雪楓訂閱量分別為：8.1萬(wàn)、5.4萬(wàn)和5.5萬(wàn)。據(jù)此推算，以上收費(fèi)專欄均創(chuàng)收過(guò)千萬(wàn)元。
專欄真能如此掙錢(qián)?記者試圖聯(lián)系“得到”方面，對(duì)方明確表示：不接受采訪。
“我們是創(chuàng)造了超過(guò)1000萬(wàn)元的產(chǎn)值。當(dāng)然，我個(gè)人獲利只是其中的一部分，因?yàn)槲业呢暙I(xiàn)也只是其中一部分�！苯眨碓诿绹�(guó)的萬(wàn)維鋼接受記者采訪，他不愿透露專欄收入的數(shù)字，只是表示，科學(xué)家和作家都不是高收入群體，現(xiàn)在的專欄收入令他很滿意�！翱梢哉f(shuō)，我拿到了一個(gè)非常不典型的收入�！�
對(duì)于超5萬(wàn)的訂閱量，萬(wàn)維鋼直言：出乎意料�！斑@在一兩年以前恐怕都是根本不可能的事情。機(jī)會(huì)的關(guān)鍵是中國(guó)發(fā)生消費(fèi)升級(jí)，讀者開(kāi)始愿意為內(nèi)容付費(fèi)了�！比f(wàn)維鋼透露，他已從美國(guó)科羅拉多大學(xué)物理系辭職，專心于“得到”寫(xiě)作。
每天更新耗時(shí)費(fèi)力 隨時(shí)為讀者需求而變
與傳統(tǒng)專欄每周、每月更新的頻率不同，記者發(fā)現(xiàn)，“得到”專欄更新更頻繁。李笑來(lái)專欄每周一發(fā)布一篇更新主文，每周二至周四與讀者問(wèn)答、互動(dòng)，周五發(fā)布主文更新版;萬(wàn)維鋼每晚更新圖文、音頻專欄，全年不間斷。
從專欄文章介紹可見(jiàn)，這些收費(fèi)專欄的文章多具實(shí)用性，針對(duì)性強(qiáng)，有趣、接地氣。如萬(wàn)維鋼《學(xué)點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)魅力》、吳軍《如何看懂畢加索的畫(huà)》、李笑來(lái)《是什么決定你的命運(yùn)》等。
“付費(fèi)專欄就是要給付費(fèi)讀者提供專屬服務(wù)。好的研究結(jié)果，除了應(yīng)用價(jià)值之外，還需要有傳播價(jià)值，能豐富大眾的思想�！比f(wàn)維鋼稱，“千萬(wàn)產(chǎn)值”的獲得絕不輕松，他每天晚上10:43必須更新一篇文章，而且同時(shí)提供音頻，參與讀者互動(dòng)�！耙婚_(kāi)始，我就發(fā)現(xiàn)這個(gè)專欄非常難寫(xiě)，是一種全新的思維�！爆F(xiàn)在，他的專欄仍在根據(jù)讀者需求而改進(jìn)。
“提供‘知識(shí)服務(wù)’，意味著姿態(tài)要放低，以讀者和內(nèi)容為核心，還要不丟個(gè)人風(fēng)格�！比f(wàn)維鋼有自己的定位：把英文世界最新、最好的思想第一時(shí)間告訴給中國(guó)讀者，而且必須是用中國(guó)人的方式來(lái)講。
為獲得好選題，他每天都大量查閱美國(guó)各類媒體信息，“有時(shí)候找兩三天都找不到一篇值得在我們專欄講解的東西�！泵刻�，他的專欄文章，從選題、研發(fā)到寫(xiě)作，平均需要七八個(gè)小時(shí)左右，還不算編輯和音頻錄制時(shí)間。
網(wǎng)民對(duì)花錢(qián)買(mǎi)“知識(shí)”意見(jiàn)有分歧
萬(wàn)維鋼稱，據(jù)他觀察，不僅是“得到”，大量知識(shí)平臺(tái)、公眾號(hào)嘗試讓知識(shí)從作者直接到達(dá)讀者，從免費(fèi)變?yōu)槭召M(fèi)，漸成一種新的知識(shí)生態(tài)。
用戶“Chia-yu hanr”稱，他是一位在校大學(xué)生，已在“得到”訂閱了6個(gè)專欄，感覺(jué)非常有用。專欄文章讓他反思、感悟，“在遇到困惑時(shí)，能告訴我該怎么做”。用戶“小夢(mèng)飛”留言稱，當(dāng)他看到李笑來(lái)的試讀文章《通往財(cái)富的自由之路》后深受觸動(dòng)，戳中“痛點(diǎn)”最終訂閱了李笑來(lái)專欄。“199元金錢(qián)投入是小，但后面的收獲太大，199元只是個(gè)入口�！�
“得到”用戶林小星告訴記者，他是個(gè)科技迷，不久前在“得到”訂閱了萬(wàn)維鋼專欄，感覺(jué)可以啟發(fā)思想，解決生活中的實(shí)際問(wèn)題。
“有用，有趣，而且還節(jié)省時(shí)間�！睂�(duì)于網(wǎng)友認(rèn)可知識(shí)付費(fèi)的原因，萬(wàn)維鋼分析，好書(shū)好文太多，讀者沒(méi)有時(shí)間去甄選，專欄作者能發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的知識(shí)和信息，用生動(dòng)、有意思的方式提供給讀者。
也有網(wǎng)友認(rèn)為，“得到”這類付費(fèi)閱讀還不能代替廣泛和深度的閱讀，讀別人咀嚼過(guò)的內(nèi)容都是快餐，“學(xué)習(xí)筆記”不能代替原書(shū)，容易走入碎片化學(xué)習(xí)的誤區(qū)，“得到”里面成功學(xué)的內(nèi)容也較多，只能作為一部分網(wǎng)友的選擇。
明星退熱 知識(shí)網(wǎng)紅崛起
除了付費(fèi)專欄訂閱，一些付費(fèi)問(wèn)答軟件也火遍朋友圈。分答和知乎值乎、知乎Live都是當(dāng)下具有代表性的付費(fèi)問(wèn)答產(chǎn)品;百度不久前也推出問(wèn)咖APP。11月24日，分答獲得騰訊投資，目前融資超過(guò)2億元，該公司宣布將扶持知識(shí)網(wǎng)紅。
以“分答”為例，提問(wèn)者按照“答主”的定價(jià)付費(fèi)獲得60秒語(yǔ)音回答后，對(duì)問(wèn)題感興趣的“偷聽(tīng)者”只需1元就可偷聽(tīng)回答，而偷聽(tīng)費(fèi)用將由提問(wèn)者和回答者平分。
編劇史航回答了1218個(gè)問(wèn)題，加上被偷聽(tīng)的收入，總收入達(dá)到60383.5元;王思聰每個(gè)問(wèn)題報(bào)價(jià)3000元，回答了25個(gè)問(wèn)題，總收入達(dá)到110868.5元�？苹米骷覄⒋刃酪粋�(gè)問(wèn)題收費(fèi)198元。
物理學(xué)家李淼每個(gè)問(wèn)題收費(fèi)28元，截至昨日，他回答了957個(gè)問(wèn)題，收聽(tīng)的用戶多達(dá)2萬(wàn)多名。他很認(rèn)真解答網(wǎng)友“量子力學(xué)如何解釋為什么愛(ài)上一位姑娘，能不能用量子力學(xué)方式告白?”這類問(wèn)題。
根據(jù)艾瑞發(fā)布的《2016上半年付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)專題研究報(bào)告》顯示，手機(jī)網(wǎng)民對(duì)付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)的認(rèn)知度較高，達(dá)85%。66.7%的用戶更加愿意就專業(yè)領(lǐng)域疑難問(wèn)題進(jìn)行付費(fèi)問(wèn)答，而關(guān)注明星八卦的用戶僅占10.2%。
如今，在付費(fèi)問(wèn)答平臺(tái)，活躍著的是一批“術(shù)業(yè)有專攻”的專業(yè)知識(shí)人。標(biāo)簽為“門(mén)薩會(huì)員、心理學(xué)博士”的答主曹雪敏回答了365個(gè)問(wèn)題，總收入2.2萬(wàn);標(biāo)簽為“精6熟7知39種語(yǔ)言/英語(yǔ)文學(xué)語(yǔ)言教師”的王知易回答了1264個(gè)問(wèn)題，總收入2.7萬(wàn)元;標(biāo)簽為“資深婦產(chǎn)科專家”的協(xié)和老萬(wàn)回答了490個(gè)問(wèn)題，總收入4.3萬(wàn)。
不久前，財(cái)經(jīng)社區(qū)雪球也上線了問(wèn)答專區(qū)，網(wǎng)友可以邀請(qǐng)“大V”回答各類問(wèn)題，標(biāo)價(jià)從1元到上千元不等。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者看到，用戶ID為“云蒙”的一個(gè)問(wèn)題標(biāo)價(jià)1000元，她問(wèn)：“在北京某事業(yè)單位工作，這幾年投資賺了1100萬(wàn)，打算辭職舉家移居到湖北某三線城市做一個(gè)職業(yè)投資者，大家有什么好的建議?”
此前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，“免費(fèi)”一度成為主流。一些人認(rèn)為，知識(shí)最好是免費(fèi)的、低價(jià)的，這樣才能最大程度廣泛傳播。但知乎CEO周源贊認(rèn)為，任何知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)與見(jiàn)解的分享都是個(gè)人腦力勞動(dòng)的成果，應(yīng)按勞給予報(bào)酬。
愛(ài)因斯坦說(shuō)過(guò)，好的問(wèn)題比答案更重要。專家指出：“為知識(shí)付費(fèi)這件事情正在流行，付費(fèi)能激勵(lì)更優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)生”。有網(wǎng)友感嘆：“一問(wèn)一答間，我們身邊的世界正悄然發(fā)生著翻天覆地的變化”。
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