廣告設(shè)計的基本原則

　　廣告設(shè)計的基本原則你知道嗎？廣告是有目的、有計劃，是連續(xù)的，你要怎么設(shè)計？以下是小編整理的廣告設(shè)計的基本原則，希望對大家有所幫助。

　　廣告設(shè)計的基本原則

　　一、廣告的主題要醒目，能第一時間引起受眾注意

　　現(xiàn)代人的生活節(jié)奏很快，沒有時間來細看你的平面廣告。因此，在平面廣告設(shè)計中，必須注意標題，通過標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標題的原則：

　　A、提供利益點給讀者;

　　B、使利益點明顯易見;

　　C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。

　　二、排版力求簡單

　　平面廣告設(shè)計必須保持風(fēng)格的一致性，這主要體現(xiàn)在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局。切勿使用風(fēng)格不同的字體和成群結(jié)隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。

　　三、圖片比文案更重要

　　平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設(shè)計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

　　四、圖片最好有故事性

　　故事性和趣味性的圖片可以與受眾形成良好的交流，通過引發(fā)受眾的關(guān)注和思考，便可將宣傳信息潛移默化地傳達到受眾那里。

　　五、直截了當(dāng)，易于閱讀

　　切勿使用空洞的文字充斥畫面，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。

　　六、結(jié)合媒體特點，打破慣例，勇于突破

　　獨特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設(shè)計要勇于打破常規(guī)，做到與眾不同。但標新立異還是要考慮實際情況，怪誕的藝術(shù)欣賞的人很少，而廣告的本質(zhì)是需要大眾接受。

　　廣告設(shè)計的方法

　　1.直接展示法

　　是一種最常見的運用十分廣泛的表現(xiàn)手法。

　　它將某產(chǎn)品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧的寫實表現(xiàn)能力。

　　細臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實感，使消費者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　2.突出特征法

　　運用各種方式抓住和強調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。

　　在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標志和產(chǎn)品的商標等要素來決定。

　　作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。

　　3.合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴大這些特征的認識。

　　文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。

　　通過這種手法能更鮮明地強調(diào)或揭示事物的實質(zhì)，加強作品的藝術(shù)效果。

　　夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點和個性中美的方面進行夸大賦予人們一種新奇與變化的情趣。

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