廣告設(shè)計的方法知識

　　在年少學(xué)習(xí)的日子里，看到知識點(diǎn)，都是先收藏再說吧！知識點(diǎn)有時候特指教科書上或考試的知識。掌握知識點(diǎn)是我們提高成績的關(guān)鍵！以下是小編精心整理的廣告設(shè)計的方法知識，希望能夠幫助到大家。

　　廣告設(shè)計的方法知識

　　1.直接展示法

　　是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。

　　它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。

　　細(xì)臻刻劃和著力渲染產(chǎn)品的質(zhì)感、形態(tài)和功能用途，將產(chǎn)品精美的質(zhì)地引人入勝地呈現(xiàn)出來，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感，使消費(fèi)者對所宣傳的產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。

　　2.突出特征法

　　運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。

　　在廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。

　　作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。

　　3.合理夸張法

　　借助想象，對廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。

　　文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則。

　　通過這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果。

　　夸張是一般中求新奇變化，通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個性中美的方面進(jìn)行夸大賦予人們一種新奇與變化的情趣。

　　廣告設(shè)計入門知識

　　公共服務(wù)性廣告(簡稱公共廣告)包括：

　　1、節(jié)日、民俗活動廣告。節(jié)日廣告，如國慶節(jié)、兒童節(jié)、春節(jié)等廣告宣傳活動；民俗活動廣告，諸如冰雪節(jié)、潑水節(jié)、風(fēng)箏節(jié)等。國外如狂歡節(jié)，圣誕節(jié)等等。

　　2、社會保護(hù)廣告(國內(nèi)俗稱“公益廣告”)。保護(hù)婦女兒童權(quán)益、防止環(huán)境污染、交通安全、安全用電、安全生產(chǎn)、安全使用煤氣、禁止吸煙、防火防盜、養(yǎng)成良好習(xí)慣、計劃生育、野生動物保護(hù)、水土保護(hù)、植樹造林、綠化環(huán)境、尊老愛幼、遵紀(jì)守法等。

　　3、社會活動廣告。如社會團(tuán)體活動、學(xué)術(shù)會議、政黨的宗旨及方針政策宣傳、征兵等。國外的競選廣告也屬此類。

　　4、政府公告、文告。政府發(fā)布的各種告示、政令等。

　　5、個人啟示廣告。如掛失、聲明、征婚、招聘、禮儀祝賀、尋人等等。

　　商業(yè)性廣告包括：

　　1、商業(yè)及服務(wù)廣告。此類廣告即是我們?nèi)粘Ｉ�活中大量所聞所見的各種商品廣告、企業(yè)形象廣告、以及諸如郵電、股票、運(yùn)輸、保險、銀行、服務(wù)性行業(yè)等服務(wù)貿(mào)易方面的廣告。

　　2、文化娛樂廣告。如電影、戲劇、音樂、演唱等演出，以及競技(體育)、展覽、旅游等方面的廣告。

　　過去，廣告從業(yè)人員大量從事的是商業(yè)性廣告中的商品廣告活動，因此使得一些人誤認(rèn)為廣告僅僅是商品廣告或企業(yè)形象廣告，由此也導(dǎo)致了都從商品廣告的概念上給廣告下定義，造成廣告定義涵蓋面不全。

　　廣告的產(chǎn)生和發(fā)展，已有悠久的歷史。它是階級社會里產(chǎn)業(yè)分工的必然產(chǎn)物，是人類社會發(fā)展到一定階段、社會生產(chǎn)達(dá)到一定水平之后，人們從事商品買賣和物質(zhì)交換的輔助手段。因此，可以這么說，廣告伴隨著商品的出現(xiàn)而出現(xiàn)，并隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而發(fā)展。無論在社會主義條件下，還是在資本主義條件下，廣告都有存在的必然性，占有其應(yīng)得的位置，并發(fā)揮對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的刺激促進(jìn)作用。僅就這一點(diǎn)而言，廣告作為一種手段，并沒有階級或社會制度的區(qū)別，只是在具體運(yùn)用時，才帶有階級或社會性質(zhì)的色彩。

　　隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，廣告將受到人們高度的重視。廣告必將對促進(jìn)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展、方便人們的生活發(fā)揮巨大的作用。

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