宣傳方案

時間：2025-12-04 15:34:22 方案

宣傳方案范文匯總六篇

　　為了確保事情或工作能無誤進行，通常需要提前準備好一份方案，方案指的是為某一次行動所制定的計劃類文書。方案要怎么制定呢？下面是小編收集整理的宣傳方案6篇，僅供參考，希望能夠幫助到大家。

宣傳方案范文匯總六篇

宣傳方案篇1

　　企業(yè)文化，是企業(yè)綜合實力的體現(xiàn)，是一個企業(yè)文明程度的反映而企業(yè)文化宣傳工作不僅僅是公司對內(nèi)對外的窗口，而且也是公司員工了解公司動態(tài)、決策的窗口。

　　“注重人才，重視科研，為客戶提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)”是寧波網(wǎng)之游網(wǎng)絡(luò)科技有限公司的的宗旨。在這一宗旨的指導下公司尤為注重企業(yè)文化建設(shè)對公司發(fā)展的重要性。為了加大企業(yè)文化的宣傳力度，增強其影響力，讓員工充分了解企業(yè)文化建設(shè)的重要性，認知企業(yè)文化的內(nèi)容，特制定本實施方案。

　　一、組建企業(yè)文化建設(shè)領(lǐng)導小組以加強領(lǐng)導，公司各領(lǐng)導擔任主要負責人，增強號召力，起到導向作用。并開展大討論活動，探討問題為公司如何凝聚人心？借此機會征求各方面的意見，避免企業(yè)僅僅依賴職位和金錢作為獎勵員工的單一方式。

　　二、制定并完善《員工手冊》，下發(fā)并組織全體員工深入學習并貫徹，使得各項工作有章可循為取得真正良好的效果，可以在學習培訓后組織《員工手冊》知識競賽、征文等。

　　三、制定公司的文化墻：文化墻的內(nèi)容可以包括以下幾部分

　　1、“公司簡介”是對公司發(fā)展情況的基本介紹，是讓新進員工以及外來人員了解公司的一個窗口。

　　2、理念識別（MI）”即公司宗旨，是公司發(fā)展及行動的指導原則，是公司的戰(zhàn)略發(fā)展目標也是公司和員工共同追求的方向。

　　3、“公司大事記及榮譽”是公司發(fā)展歷史的記錄，是員工榮譽感的源泉。

　　4、“典范標榜人物”是公司對優(yōu)秀員工的.一種肯定，同時也是公司新老員工工作的動力以及目標，是對所有員工的最好激勵。

　　5、“公司動態(tài)欄”是關(guān)于公司近期發(fā)展目標及規(guī)劃，以及公司高層決策基本情況的體現(xiàn)，是公司所有員工了解公司決策，制定自我工作方向的一個基準。

　　6、“公司組織架構(gòu)及人力資源一覽表”是公司的基本架構(gòu)及公司的基本人員情況，也是新進員工了解公司、熟悉公司的一種渠道

　　7、“通告、通知欄”是公司最新的決議事項，是員工及時了解公司相關(guān)政策、決定的通道。由公司綜合辦負責提供并及時更新。8�！芭嘤枌凇笔枪驹鰪妴T工素質(zhì)，為員工職業(yè)生涯發(fā)展進行規(guī)劃的最直接體現(xiàn)，也是員工自我發(fā)展所迫切需要的。由總公司企管部負責根據(jù)部門及公司培訓計劃擬定，通過培訓專欄，讓員工了解培訓內(nèi)容的概況，并號召員工積極參與。

　　9、“文化活動欄”是公司發(fā)展員工業(yè)余生活，提高員工積極性，加強員工生活質(zhì)量，促進公司與員工之間的溝通的最好途徑，而且活動內(nèi)容應有創(chuàng)新，吸引員工踴躍參與。也可以是對職工的關(guān)懷，生日祝福，天氣預報，生活健康小常識等。

　　10、“政治新聞”、“時事”、“體育、娛樂”是員工了解國內(nèi)國外新聞、時事的途徑，同時也是為員工提供休閑的一種方式。四、在辦公區(qū)懸掛企業(yè)理念宣傳標牌；辦公用品、形象宣傳品、會議及接待用品、印發(fā)的文件材料、電子雜志、信封、會議桌牌、標等均要帶有公司標志，并嚴格監(jiān)督。

　　五、創(chuàng)辦公司內(nèi)部刊物，進一步弘揚公司的企業(yè)文化，增強員工的歸屬感，推動公司企業(yè)文化建設(shè)持續(xù)健康發(fā)展。公司員工也可以投稿，對被刊登的稿件進行獎勵，提高員工的參與積極性，形成一種積極向上的氛圍。

　　六、規(guī)范員工日常行為，講究禮儀，提倡語言文明、禮貌待人，促進全體員工做到“懂禮、知禮、用禮、善禮”。

　　七、建立閱覽室等文化載體和陣地的建設(shè)，形成濃厚的企業(yè)文化建設(shè)氛圍，讓員工不僅能獲取到專業(yè)知識，更是能在書籍中收獲到喜悅與歡樂。

　　八、吧臺和游戲房等休閑區(qū)的建設(shè)，讓員工在勞累之余能喝一杯咖啡，泡一杯果珍，輕松一刻，緩解疲勞。游戲區(qū)的設(shè)置更是讓這些游戲愛好者有如回家一樣的親切。

　　九、組織開展各類活動，如籃球賽，運功拔河比賽，聯(lián)誼活動，旅游活動，技能比拼等促進員工關(guān)系、提升員工工作積極性。

　　十、倡導親情文化，實現(xiàn)企業(yè)的人性化管理，想方設(shè)法為員工排憂解難，建立員工生日檔案，進一步完善《員工慰問暫行規(guī)定》，對員工家有紅白喜事、生病住院、子女升學等方面的情況，認真落實規(guī)定，使員工感受到公司大家庭的溫暖。

　　十一、網(wǎng)絡(luò)宣傳是公司對外形象宣傳的方式，在信息高速發(fā)展的現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)宣傳已經(jīng)成為每一個公司企業(yè)文化宣傳不可忽缺的一部分。同時網(wǎng)絡(luò)也可以作為員工與高層管理者交流的一個通道，設(shè)置總經(jīng)理與員工交流版，員工可以用不計名的方式提出自己的一些想法和建議。

　　企業(yè)文化建設(shè)是一項重要的、長期的戰(zhàn)略任務(wù)，我們要堅持不懈、持之以恒第切實抓出成效來。當然既不能好高騖遠，也不能敷衍了事。對于每一項計劃均要嚴格落實，及時監(jiān)督檢查，對于開展的各項活動要及時進行評估和指導，按階段做好各項工作流程，并且隨著外部環(huán)境和實施過程中的變化及時做出必要的調(diào)整，不斷發(fā)展完善，做到與時俱進、開拓創(chuàng)新，以期真正形成具有德高特色的企業(yè)文化。

宣傳方案篇2

　　為增強廣大人民群眾的法律意識，提高各級行政機關(guān)依法行政的能力和水平，全面正確地貫徹落實國務(wù)院《全面推進依法行政實施綱要》，加快我市建設(shè)法治政府的步伐，經(jīng)研究決定，從年開始，對政府法制宣傳培訓調(diào)研工作進行考核，制定本考核辦法。

　　一、考核范圍

　　各區(qū)縣政府，高新區(qū)管委會，市政府各部門、各有關(guān)單位。

　　二、考核內(nèi)容和評分標準

　　（一）組織領(lǐng)導

　　1、領(lǐng)導重視，定期研究政府法制宣傳培訓調(diào)研工作（3分），帶頭參加政府法制宣傳培訓調(diào)研的重大活動（3分）。

　　2、有工作計劃（2分），有工作總結(jié)（2分），有考核獎懲措施（3分），工作制度健全（2分）。

　　3、有專兼職政府法制宣傳培訓調(diào)研工作人員（5分）。

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　　2、采取多種生動活潑的形式開展政府法制宣傳活動。每次15分。

　　3、按照要求參加政府法制部門組織的.政府法制宣傳活動。每次20分。

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　　1建立完善領(lǐng)導干部學法制度，每兩個月組織一次領(lǐng)導干部集體學法活動。每次10分。

　　2、按照要求積極參加政府法制部門組織的公共法律知識培訓。每次20分。

　　3、根據(jù)工作實際需要，主動組織好本地區(qū)、本單位公共法律知識培訓工作，不斷增強行政執(zhí)法人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，提高行政執(zhí)法整體水平。每次20分。

　　4、完成國務(wù)院法制辦公室和省政府法制辦公室布置的法律法規(guī)發(fā)行征訂任務(wù)（20分）。

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　　1、認真開展政府法制調(diào)研工作，并形成調(diào)研報告。每篇10分。

　　3、調(diào)研報告提出的意見或建議被市委、市政府采用，每篇加15分；被省委、省政府采用每篇加30分。

　　4、按照要求參加或配合政府法制部門開展調(diào)研活動，并準確及時地提供相關(guān)資料和文稿。每次10分。

　　三、組織實施

　　政府法制宣傳培訓調(diào)研考核工作由市法制辦負責。年底，市法制辦對各單位政府法制宣傳培訓調(diào)研工作進行檢查考核，按照考核內(nèi)容和評分標準確定各單位的得分，按照一定比例折算后計入各單位依法行政考評得分。同時，將各單位的得分情況在《政府法制》簡報上公布，并根據(jù)各單位得分情況評選20個政府法制宣傳培訓調(diào)研工作先進單位和50個政府法制宣傳培訓調(diào)研工作先進個人。

宣傳方案篇3

　　一、院微博、人人更新宣傳

　　（一）前期準備

　　1.與各位優(yōu)秀考研人物的微博互粉，便于@與轉(zhuǎn)發(fā)考研人物的微博。

　　2.通知各班班委本次活動的舉辦，并多多關(guān)注微博。

　　3.關(guān)注各位老師的微博，便于適時邀請老師解惑與評價。

　　4.對粉絲而言，發(fā)起“考研決心墻”話題，收集大家的對考研的想法與愿望，引發(fā)現(xiàn)階段對考研的關(guān)注。為考研人物的出場介紹做鋪墊。

　　（二）具體落實

　　1.為每位考研先鋒人物寫一份100字左右的人物簡介，使同學們對其的認識更為全面。

　　2.發(fā)起“一句話語錄”，“考研座右銘”，“那些年，我們背后的故事”，“習慣是怎樣練成的”等話題，對其進行介紹，發(fā)動各團支部與同學積極評論與探討，推廣考研精神。

　　3.邀請考研人物進行“微訪談”、發(fā)表“微事跡”，用簡短清晰的訪談來談?wù)効佳械氖隆?/p>

　　（三）交流工作

　　1.發(fā)起“你不知道的事”，“考研進行時”等話題，請同學們@自己想要學習或提問的對象、偶像，進行提問與回復，用微博進行互動交流，請老師適當點評。

　　2.將拍攝的視頻傳到網(wǎng)上微博分享，更直接、清楚地了解幾位考研人物。

　　3.全程微博直播本次活動，力求吸引更多聽眾關(guān)注、了解幾位考研優(yōu)秀人物。

　　二、院網(wǎng)站和報紙的報道宣傳

　　1.在學院網(wǎng)站說明本次活動的`時間和地點，其次下附各位學長的簡短個人簡介和生活照一張。

　　2.依據(jù)訪談提綱對考研人物和老師進行實地采訪，文字稿發(fā)送到學院網(wǎng)站，并編制一份考研人物專題院報。

　　三、各班短信通知

　　將各專業(yè)的考研經(jīng)驗交流活動時間和地點還有參加人員等信息以短信的形式發(fā)給各班班長或副班長，由他們向全班其他同學轉(zhuǎn)達，以達到宣傳效果。

　　四、廣告牌宣傳

　　廣告部制作相應活動的廣告牌，廣告牌上貼上各位考研人物的照片，以達到吸引眼球的效果。在活動舉行前3天的時間里，放在杏園主干道和17幢教學樓進行展示宣傳。

　　五、考研人物視頻的拍攝

　　拍攝一段簡短的考研人物的采訪視頻，在微博和人人網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)媒體廣泛宣傳。

　　附錄

　　考研專訪提綱之老師篇

　　1、老師您對覺得我們學院城市規(guī)劃、地理科學、環(huán)境科學專業(yè)有哪些考研較好？為什么？

　　2、老師據(jù)您所知有哪些適合我院專業(yè)學生報考的研究生院校？那邊院校是否有對學術(shù)方面的需求？

　　3、老師您認為他們考研相對于本科畢業(yè)在日后工作上具有哪些優(yōu)勢？

　　4、目前工作也需要考慮經(jīng)驗方面的問題，那么研究生畢業(yè)出來工作在這方面是不是有弱勢呢？

　　5、老師，請您大致講講考研的流程。

　　6、老師您認為考研的同學在一年緊張而辛苦的準備中需要具備哪些心理素質(zhì)？

　　7、老師您認為在考研復習過程中學生應該以什么方式去學習效率較高？

　　8、老師您看來考研學生在復習基本功課的同時還應做哪些準備？

　　9、老師您是否有在做幫助同學考研的工作？您覺得您能為考研的同學提供哪些幫助？

　　10、您覺得學院應該為考研的同學提供哪些幫助？我們學院目前能做到的有哪些？

　　11、老師，最后談?wù)勀鷮佳械耐瑢W有什么想說的。

　　考研訪談提綱（學生版）

　　1、從什么時候決定考研的？為什么？

　　2、決定考研后你做了哪些準備或努力？

　　3、怎樣獲得關(guān)于考研方面的信息？

　　4、如何確定將要考取研究生的學校和專業(yè)？

　　5、在考研準備的過程中遇到過什么樣的困難？怎么解決？

　　6、遇到解決不了的困難時如何尋求幫助？

　　7、在考研準備到什么階段會經(jīng)歷一個低谷期？是怎樣的低谷？怎樣度過？

　　8、考研過程中印象最深刻，最難忘的事情？

　　9、考研時筆試和面試的情況如何？

　　10、今后有何規(guī)劃？

　　11、考研過程中有什么寶貴的經(jīng)驗或技巧嗎？

　　12、給予將要考研的后輩們的寄語？

宣傳方案篇4

　　招新時間:14到15號

　　招新地點:待定

　　部門組別規(guī)劃

　�、傥淖纸M

　　②繪畫組

　�、蹤C動組

　�、芡獬鲋谱鹘M

　�、萁M織協(xié)調(diào)

　　組別介紹：

　　A. 文字組：

　　1)負責宣傳材料(海報等)的書寫

　　2)負責相關(guān)活動獎狀、邀請函、流程單的書寫

　　3)負責相關(guān)文字材料內(nèi)容的草擬，并交由正副部長最終審核

　　4)與其他組別一起，對每次的宣傳活動進行策劃和實施

　　要求：比較擅長軟硬筆書法、POP字創(chuàng)意，有一定寫作能力

　　暫定領(lǐng)隊：王遠玨、秦繼亞

　　B.繪畫組：

　　1)負責宣傳材料(海報等)的設(shè)計與制作(包括手繪、PS等)

　　2)負責道具的設(shè)計制作

　　3)與其他組別一起，對每次的宣傳活動進行策劃和實施

　　要求：比較擅長繪畫與PS圖等制作，創(chuàng)意能力足

　　暫定領(lǐng)隊：文英、王可欣

　　C. 機動組：

　　1)隨時依據(jù)活動和其他組別需要執(zhí)行任務(wù)

　　2)負責部門日常事務(wù)執(zhí)行、文秘工作(各種例會的出席考勤以及會議記錄等)

　　3)負責收集整理部門內(nèi)部成員的財務(wù)報銷票據(jù)，定期給與報銷

　　4)與其他組別一起，對每次的宣傳活動進行策劃和實施

　　要求：擅長文字或繪畫、PS等軟件，會使用word、excel等辦公軟件

　　暫定領(lǐng)隊：周偲琪、段彥

　　D. 外出制作組：

　　1)負責每次所需道具材料的購買(海報紙、顏料等)

　　2)負責每次橫幅、噴繪等外出制作、與廣告公司接洽

　　3)與其他組別一起，對每次的宣傳活動進行策劃和實施

　　4)負責本部門外聯(lián)工作

　　要求：性格活潑、細心、責任心強

　　暫定領(lǐng)隊：郭波

　　—具有攝影、攝像相關(guān)經(jīng)驗，以及強烈愛好者歡迎—

　　E.組織協(xié)調(diào)：

　　1)部內(nèi)工作的管理與協(xié)調(diào)組織

　　成員：趙×× 王××

　　招新流程

　　初試：(報名表審閱后)

　　筆試

　　(10分鐘答題時間)

　　試卷見附1

　　預選人數(shù)：15—20人

　　(備注：通過初試的.會以飛信的方式通知，并通知復試時間地址)

　　復試：(初試通過的人)

　　面試

　　問題回答

　　1. 簡單自我介紹

　　2. 宣傳部在你心中是什么樣的?

　　3. 你能為宣傳部做些什么?

　　4. 舞臺設(shè)計/晚會、商家海報設(shè)計/部門活動策劃(專業(yè)領(lǐng)域)

　　5. 談?wù)勀阕约汉蛯Υ髮W的想法(3分鐘)

　　預招人數(shù)：10人

　　招新所需材料及筆試試卷樣稿

　　報名表

　　通訊錄

　　打分冊

　　試卷

　　繪畫工具

　　筆試試卷樣稿

　　招新后部門成員工作分配初擬：

　　組織協(xié)調(diào)(部內(nèi)、部間)：趙××(部長)、王××(副部長)

　　文字組：王××、秦××帶領(lǐng) 大一干事約2人

　　繪畫組：文××、王××帶領(lǐng) 大一干事約2人

　　機動組：周××、段××帶領(lǐng) 大一干事約3人

　　外出制作組：郭××帶領(lǐng) 大一干事約1人

　　招新期間流程計劃大綱：

　�、俚谝惠喢嬖嚕杭寄堋�(chuàng)意度測試

　　方法：書法、繪畫技能展示、創(chuàng)意度展示

　　②第二輪面試：人際交流能力、工作態(tài)度、個人志趣等了解與評估

　　方法：面談

　�、弁ㄖ浫〗Y(jié)果

宣傳方案篇5

　　體育品牌宣傳方案設(shè)計

　　在營銷革命3.0時代，品牌的作用越來越明顯，然而品牌創(chuàng)建思維的變化相對于過去二三十年也已發(fā)生巨變，新媒體和自媒體像洪水一樣涌進了人們的生活，也創(chuàng)造并改變著人們的生活。無論體育運動本身的品牌打造，還是體育運動相關(guān)品牌的打造，都迫切地擺在相關(guān)從業(yè)者的面前。在中國的文化產(chǎn)業(yè)方興未艾的今天，中國非常需要以體育運動為中心打造一批具有世界影響力的泛體育運動品牌。任立軍指出，對于一個國家一個民族來說，體育運動產(chǎn)業(yè)的地位甚至要超過其他任何一個產(chǎn)業(yè)的地位，從某種角度來講，體育興則國家興，體育強則國家強。因此，黨的十八大以來，體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)成為中央國家/領(lǐng)導人都在關(guān)注和重視的事情就不足為奇了。

　　中國泛體育運動品牌謀勢何方?

　　做為一個擁有13億人口的大國，中國的體育事業(yè)和泛體育產(chǎn)業(yè)顯然不會僅限于此，會是中國未來最為重要的事業(yè)和產(chǎn)業(yè)。僅從產(chǎn)業(yè)層面來看，體育運動職業(yè)化、休閑體育運動、體育產(chǎn)業(yè)、圍繞體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)而建立起來的泛體育圈子等等，將是中國泛體育運動品牌未來重點發(fā)展的目標。

　　中國的體育職業(yè)化發(fā)展尚處于萌芽階段，很多體育項目還處于專業(yè)化圈養(yǎng)的階段，只有部分項目走向市場，進行職業(yè)化操作，相對于歐美發(fā)達的職業(yè)體育來講，職業(yè)化的水平還很低。一方面，我們看到了差距，另一方面也展現(xiàn)了機遇。

　　目前，中國發(fā)展比較好的職業(yè)體育項目包括足球、籃球、臺球、網(wǎng)球等項目，基本上實現(xiàn)了職業(yè)化的發(fā)展，形成了可持續(xù)的發(fā)展，然而，圍繞職業(yè)體育運動而形成的大體育產(chǎn)業(yè)尚未形成，政策機制的改革還需要深入，企業(yè)和資本的參與程度還有限，民眾當中未形成良性的氛圍，表明中國的體育產(chǎn)業(yè)的大格局尚未形成，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間無限、需求無限。

　　做為品牌營銷策劃機構(gòu)，我們更加關(guān)注大體育產(chǎn)業(yè)所帶來的市場需求，我們認為主要有以下幾個方面：第一，體育做為強身健體的運動項目的存在，在廣大人民群眾當中擁有巨大的需求空間，需要政策機制和市場機制的運營，來滿足這樣的需求，它是與人們的衣食住行相等同的需求;第二，體育具有極大的觀賞性和娛樂性，在廣大人民群眾當中存在著極大地此類需求，人們通過觀看或者不同程度地參與體育運動來實現(xiàn)身心的愉悅，目前這類需求由于職業(yè)體育發(fā)展的缺失，還不能完全滿足這類需求;第三，體育配套及體育裝備的需求皆因上述兩項需求未能得到滿足而具備極大的潛力，目前的社區(qū)體育、學校體育、民間體育的成長空間巨大;第四，輔助體育的產(chǎn)業(yè)空間巨大，如體育營養(yǎng)、體育醫(yī)療、體育保險、體育培訓等尚未形成體系，普通體育運動基本上不會得到上述的專業(yè)服務(wù);第五，體育相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)未得到充足發(fā)展，如體育經(jīng)紀、體育品牌運營、體育組織等都未健全。

　　圍繞著上述五點，中國的泛體育運動品牌的發(fā)展空間巨大，有空間就會蓄勢，蓄勢一定會發(fā)，只是現(xiàn)在中國的泛體育運動產(chǎn)業(yè)處于蓄勢待發(fā)的狀態(tài)。我們看到，像進入到中國職業(yè)足球領(lǐng)域的廣州恒大、中信國安、長春亞泰、河南建業(yè)等企業(yè)持續(xù)投入加大投入，都是看到了中國職業(yè)足球的未來前景，像很多企業(yè)贊助網(wǎng)球運動員和臺球運動員，也是因為他們看到了中國職業(yè)化較成熟項目的未來。當然，也有像李寧、安踏等體育運動裝備企業(yè)的暫時性困難，他們正在為過去的快速發(fā)展埋單，品牌策劃專家任立軍指出，這一定是暫時性的困難，相信中國有關(guān)體育及相關(guān)的產(chǎn)業(yè)的未來仍然前途光明。

　　職業(yè)體育品牌化乃心由之路

　　中國職業(yè)體育也有像中超、CBA這樣的品牌，但其品牌力與歐洲足球五大聯(lián)賽和NBA等知名職業(yè)聯(lián)賽品牌尚有差距。以中超聯(lián)賽為例，不但中超品牌化程度低，其放下足球俱樂部品牌也基本處于企業(yè)品牌托管的狀態(tài)，比如廣州恒大足球俱樂部，雖然近幾年在整個亞洲其影響力無有出其右者，在世界范圍內(nèi)也贏得了聲譽，但從某種角度來看，恒大品牌還不是足球品牌，而是投資于足球產(chǎn)業(yè)的房地產(chǎn)品牌，顯然，這樣的發(fā)展是不利于足球俱樂部的發(fā)展的，也不利于職業(yè)體育的發(fā)展。在這方面，中國職業(yè)體育品牌的還是由地域名字加投資企業(yè)品牌共同組成，一旦出現(xiàn)企業(yè)退出的現(xiàn)象，原俱樂部的品牌基本上等于消失，這對于該地域的職業(yè)項目的發(fā)展是沒有好處的，因此，我們認為中國職業(yè)體育發(fā)展的品牌化乃必由之路。

　　顯然，職業(yè)體育品牌的建設(shè)與其他行業(yè)企業(yè)品牌的建設(shè)思路存在明顯不同。其中主要還是品牌資產(chǎn)的構(gòu)建上存在不同，但是整體思路仍然還是要打造品牌資產(chǎn)，形成品牌力，建立良好的品牌形象。

　　首先，建立在市場需求之上的職業(yè)體育品牌。在職業(yè)體育品牌化的創(chuàng)建歷程來看，市場需求仍然是職業(yè)體育品牌打造的最終目標。因此，在品牌創(chuàng)建之初，職業(yè)體育企業(yè)一定要做好目標消費人群的調(diào)研，以北京國安足球俱樂部為例，你的目標消費人群在哪里?他們的核心需求是什么?圍繞足球本身的核心需求之外，他們還有什么樣的物質(zhì)和精神層面的其他需求，比如，他們需要多少國安的球衣?他們是否有與國安球員互動的積極性?等等，在這個方面，俱樂部要把事情做細做精，研究透徹，只要建立在滿足目標受眾需求之上的品牌資產(chǎn)打造才是最科學的。

　　其次，精準的品牌定位是職業(yè)體育組織價值得以實現(xiàn)的基礎(chǔ)。通常來講，定位就是對公司的供應品和形象進行設(shè)計，從而使其能在目標顧客心目中占有一個獨特的位置的行動。比如北京國安足球俱樂部的定位用一條口號來表述就是“國安永遠爭第一”。當然，國安是一家職業(yè)化以來少數(shù)堅持下來的.足球俱樂部，我們感覺這家俱樂部還是做了很清晰的品牌定位。其他中國的職業(yè)體育組織包括中超、CBA及旗下俱樂部都缺乏清晰精準的品牌定位。比如廣州恒大足球俱樂部的定位是什么?有人說它要成為亞洲之王，奪得亞冠冠軍，做為一個職業(yè)體育的品牌，顯然不精準。那么做為中超這一中國足球頂級聯(lián)賽品牌，它的品牌定位是什么?它愿意為球迷提供什么樣的產(chǎn)品和服務(wù)?品牌策劃專家任立軍認為，中國職業(yè)體育的品牌建設(shè)隨著關(guān)注度的增強將會走向規(guī)范化，定位清晰的品牌，將會有利于中國職業(yè)體育的快速發(fā)展，希望中國職業(yè)體育逐漸由明星效應、冠軍效應轉(zhuǎn)向品牌效應，其中品牌定位是關(guān)鍵。這樣才是中國職業(yè)體育發(fā)展的快車道。

　　第三，品牌元素的創(chuàng)造和積累將成為職業(yè)體育品牌未來重要的一筆無形資產(chǎn)。申花兩個字已經(jīng)使用20年，盡管中間存在著股東的更迭，仍然把這一品牌元素保留了下來。所謂品牌元素，是指品牌名稱、標識、符號、特征、口號、代言人、包裝、記號、顏色等。品牌元素的更迭在職業(yè)體育領(lǐng)域非常讓人吃驚，這對于品牌的持續(xù)塑造、對于品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建、對于品牌形象的樹立等都是重大損失。今年是這個俱樂部，明年就轉(zhuǎn)賣給另一家公司，就變成了另一個俱樂部，導致整個職業(yè)體育行業(yè)內(nèi)人士都缺乏對于品牌資產(chǎn)的忽視。以大連實德足球俱樂部為例，其前身是由大連萬達集團投資的大連萬達足球俱樂部，20xx年竟然因為實德集團出現(xiàn)問題而退出足球圈，竟然沒有一家企業(yè)愿意接收該俱樂部，一方面因為負債問題，另一方面也是緣于品牌資產(chǎn)無價值。

　　第四，沒有形成品牌序列。在西方職業(yè)體育比較發(fā)達的國家，一個聯(lián)賽底下?lián)碛胸S富完整的品牌序列，以NBA聯(lián)賽為例，其旗下?lián)碛斜姸嗲蜿犉放撇徽f，還擁有很多子品牌及合作品牌，形成了強大的品牌序列體系，每一個品牌代表著一個產(chǎn)品或者服務(wù)，都能夠為整個聯(lián)賽創(chuàng)造巨大的商業(yè)價值，這也是其得以健康發(fā)展，成為最著名的國際職業(yè)體育品牌之一。在中國的職業(yè)聯(lián)賽里面，品牌序列基本屬于空白，除了投資、廣告費、門票、贊助費等再無主要收入來源，不是因為市場無需求，而是職業(yè)組織的產(chǎn)品構(gòu)建不合理，更無相對應的子孫品牌體系和序列，良好的資源不能得到有效的價值實現(xiàn)。

　　體育產(chǎn)業(yè)的布局和贏利模式的粗放式思考

　　僅僅依靠企業(yè)的社會責任而創(chuàng)建起來的體育產(chǎn)業(yè)是不健康的不可持續(xù)的。近年來，圍繞著中國足球籃球等職業(yè)聯(lián)賽的發(fā)展存在著不少爭論，很多行業(yè)專家僅僅從提高相關(guān)體育運動水平的角度來提出問題解決問題。專家任立軍也是體育迷，對于足球和籃球等項目的喜愛也達到了相當?shù)某潭�，他認為，中國體育職業(yè)化的核心問題是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的贏利模式的構(gòu)建，無論俱樂部也好還是個人職業(yè)單飛也好，都可以做為經(jīng)濟單位來對待，如何讓市場化的機制來平衡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題才是關(guān)鍵，不要因為比賽的得失而才來探討產(chǎn)業(yè)的發(fā)展問題，而是時刻要以對待普通企業(yè)的態(tài)度來對待體育企業(yè)。

　　對于體育產(chǎn)業(yè)的贏利模式問題，這可能并不是很短的篇幅能夠解決的問題，不但涉及不同的體育形式、不同的企業(yè)、不同的體育參與方式等，都會面對不同的贏利模式。這里，我們要談的是贏利模式在專業(yè)化走向市場化之后的轉(zhuǎn)變的問題。

　　中國經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型期，做為體育產(chǎn)業(yè)及與體育相關(guān)的產(chǎn)業(yè)必然也會面臨著同樣的問題，甚至來得比其他行業(yè)更迅猛，為什么?原因就是中國的絕大多數(shù)行業(yè)都已經(jīng)市場化多年，只有體育產(chǎn)業(yè)市場化程度比較低，在這樣的背景下，體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)也無法像國外體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)一樣健康發(fā)展。

　　因此，在這樣的背景下，一些民營資本應該尋求主動介入的機會。民營資本的介入可以從兩個方面帶來益處：一是帶來民營資本，推動相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，二是帶來先進的市場化企業(yè)化運營理念，推動相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)向著市場化企業(yè)化運營模式轉(zhuǎn)變。在這一轉(zhuǎn)變過程中，民營資本的運作必然要探討贏利模式的轉(zhuǎn)變。

　　相信，未來會有越來越多的民營資本進入到體育產(chǎn)業(yè)當中，無論是體育產(chǎn)業(yè)的核心部分還是體育產(chǎn)業(yè)的邊緣部分，都會有民營資本的影子，把體育產(chǎn)業(yè)當成其他產(chǎn)業(yè)一樣來做就對了，到時候，中國的足球該是什么樣的水平就會達到什么樣的水平，不用愁。

　　顯然，如今進入到體育核心產(chǎn)業(yè)里邊來的企業(yè)，絕大部分出于社會責任，或者出于廣告宣傳，或者尋求政府支持，這樣的做法不利于產(chǎn)業(yè)的市場化發(fā)展。而進入到體育產(chǎn)業(yè)邊緣產(chǎn)業(yè)里邊的企業(yè)，想著通過滲入到體育產(chǎn)業(yè)里來賺錢贏利。

　　營銷策劃專家任立軍認為，中國的體育產(chǎn)業(yè)正處于布局階段，無論是能夠贏利的邊緣產(chǎn)業(yè)，還是無法實現(xiàn)贏利的核心產(chǎn)業(yè)，走完產(chǎn)業(yè)化布局，并建立起足夠強悍的贏利模式，都尚需時日，但從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度來看，這必然是中國目前最具朝陽性質(zhì)的行業(yè)之一。

　　現(xiàn)在的冷門未來不可限量

　　如果說中國的泛體育產(chǎn)業(yè)的熱門是什么?那么自然要包括中超、CBA、乒超等幾大熱門的職業(yè)聯(lián)賽了，當然，也會包括體育裝備行業(yè)了，紅雙喜、星牌、李寧、安踏等都做得不錯。如果說冷門，可能包括體育培訓、體育教育、體育經(jīng)紀、體育品牌推廣、體育轉(zhuǎn)播、體育醫(yī)療、體育保健康復、體育保險等一大堆。任立軍指出，冷門不一定永遠冷下去，熱門一定會繼續(xù)熱下去，因此，現(xiàn)在的任何一個有關(guān)體育的冷門行業(yè)都有可能在不久的將來成為熱門行業(yè)，發(fā)展前景都不可限量。

　　目前，國內(nèi)具備專業(yè)能力服務(wù)體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)的品牌營銷策劃及品牌推廣的機構(gòu)并不多，絕大多數(shù)從事的是體育賽事、贊助、代言、廣告、票務(wù)等的營銷推廣工作，并非純正意義上的體育產(chǎn)業(yè)企業(yè)品牌營銷推廣。這方面的空白，也使泛體育企業(yè)領(lǐng)域的品牌建設(shè)理念、理論、模式等的嚴重落后，而由一批跨國體育管理公司為代表的國際化體育品牌推廣機構(gòu)由于高昂的費用常常令國內(nèi)體育企業(yè)望而卻步。

宣傳方案篇6

　　縣生態(tài)辦近期宣傳工作將緊緊圍繞創(chuàng)建，采取多頭并舉的宣傳方式，有計劃、有步驟、有目的地開展宣傳工作，具體的方案提綱如下：

　　一、會議宣傳。

　　由縣生態(tài)辦具體操作運行，召開有機食品基地建設(shè)的相關(guān)會議。

　　1、定期召開鄉(xiāng)鎮(zhèn)環(huán)保助理會議；2、時機成熟時，將在申報有機食品基地的鄉(xiāng)鎮(zhèn)中選點召開有機食品基地現(xiàn)場會，從而進一步推動全縣創(chuàng)建工作的開展。

　　二、創(chuàng)刊《創(chuàng)建國家有機食品基地縣工作簡報》。

　　由生態(tài)辦工作人員執(zhí)筆，計劃半月一期，分發(fā)縣委、縣政府的領(lǐng)導；縣領(lǐng)導小組成員；各鎮(zhèn)黨委、政府。爭取領(lǐng)導重視，以進度促創(chuàng)建。

　　三、電視宣傳。

　　以電視為媒體，制作“創(chuàng)建國家有機食品基地縣”的系列專題片，（計劃至少一星期兩片次）側(cè)重意義和動態(tài)方面的宣傳報道，在有機食品宣傳的熱度上做好文章。

　　四、廣播宣傳。

　　以廣播電臺為宣傳橋梁，采取新聞報道、科技指導、致富典型、有機天地

　　等專欄形式，全方位地進行有機食品方面的宣傳報道。

　　五、海報宣傳。

　　由生態(tài)辦定期印刷制作，以介紹有機食品的概念、意義、效益為主，分批張貼散發(fā)，對象為廣大農(nóng)戶，加大宣傳的廣泛性。

　　六、標語、橫幅宣傳。

　　標語選址基地附近較為醒目的建筑物，一個基地不少于3條；橫幅以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主，縣城為輔，每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)不少于2條，內(nèi)容均為關(guān)于創(chuàng)建國家有機食品縣的口號式標語。橫幅在國家驗收小組臨前懸掛于縣、鎮(zhèn)城區(qū)主要干道,為創(chuàng)建工作進一步制造氛圍。

　　七、黑板報宣傳。

　　由各鄉(xiāng)鎮(zhèn)有機食品領(lǐng)導小組組織實施，各基地所在村具體落實，縣生態(tài)辦負責提供宣傳材料。采用黑板報的形式，介紹有機食品的概念，意義，效益，技術(shù)等知識，以增強農(nóng)戶對有機食品的認識和理解。

　　八、公開信宣傳。

　　針對有機食品推廣有難度的品種，可由各鄉(xiāng)鎮(zhèn)有機食品領(lǐng)導小組負責，印發(fā)《致廣大農(nóng)戶的一封公開信》，著重負責解釋宣傳作用。

　　九、網(wǎng)絡(luò)宣傳。

　　以生態(tài)辦牽頭，通過在網(wǎng)站上增設(shè)有機食品網(wǎng)頁，向全國輻射，擴大我縣有機食品的知名度，為我縣的'有機食品招商提供平臺。

　　十、報刊宣傳。

　　以◇◇報社的《◇◇通訊》為窗口，著重介紹我縣有機食品方面的動態(tài)、基地建設(shè)的典型等，起到拓展新型行業(yè)輿論空間的做用。

　　附：有機食品基地建設(shè)宣傳標語口號

　　發(fā)展有機食品打造生態(tài)品牌

　　大力發(fā)展有機食品創(chuàng)建◇◇有機食品基地縣

　　有機食品生產(chǎn)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的必由之路