探析網(wǎng)絡技術下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展論文
隨著社會的進步以及科技的不斷發(fā)展，中國已經(jīng)進入了信息化的時代，網(wǎng)絡上承載的大量的實用信息，可以方便地供人們在網(wǎng)上進行瀏覽，找到自己需要的內(nèi)容，學習先進的生產(chǎn)管理技術，認識和利用新技術更好的幫助提高產(chǎn)品產(chǎn)量與質(zhì)量，擴展農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，提高農(nóng)村合作社的生產(chǎn)經(jīng)營水平與效益，將農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展推向更高層次，從而為人民大眾帶來確實地收益。
中國在社會經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定增長情況下，互聯(lián)網(wǎng)不斷普及和網(wǎng)絡用戶快速成長，電子商務市場迎來繁榮時期。面對中國電子商務市場的空前繁榮，傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)能否能像其他產(chǎn)業(yè)一樣借勢互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展浪潮，全面延伸整體產(chǎn)業(yè)鏈成為當前面臨的挑戰(zhàn)。
近年來，除了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工層面之外，網(wǎng)絡電子商務的極速發(fā)展對于農(nóng)產(chǎn)品的輸出與銷售環(huán)節(jié)也有著實際的發(fā)展推進作用。從農(nóng)產(chǎn)品特性來看，一般農(nóng)產(chǎn)品的體積較大，生鮮農(nóng)產(chǎn)品的運輸要求較一般商業(yè)貨品高，對空間及溫度等條件有要求，在運輸與儲藏過程中容易造成新鮮度及價值的損耗。其次農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)銷又相對比較分散，因此對于農(nóng)產(chǎn)品物流運輸鏈的搭建和運作要求相對較高，對于消費者需求的滿足難度較大。
我國物流發(fā)展隨著中國電子商務產(chǎn)業(yè)的快速繁榮興盛而被快速推升，如今已經(jīng)發(fā)展為能夠迅速連接起我國重點城市及其周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的快速儲運的物流供應鏈網(wǎng)絡。通過強大的物流網(wǎng)絡，可以快速的將合作社或家庭農(nóng)場的產(chǎn)品高效迅速的運送至目的地，減少中間環(huán)節(jié)所帶來的價值損耗，快速實現(xiàn)產(chǎn)品在市場內(nèi)的運輸流通，最大程度的保證農(nóng)民的利益，同時保證農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量與安全性。
在產(chǎn)品銷售渠道方面，農(nóng)產(chǎn)品也可以借助利用網(wǎng)絡渠道擴大銷售范圍，提升產(chǎn)品價值，為農(nóng)民及合作社團體帶來更豐厚的利益。
以中糧我買網(wǎng)為例，屬于由國有企業(yè)支持的農(nóng)產(chǎn)品銷售電子商務網(wǎng)站，他們主要經(jīng)營的就是以食品為主的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，這類網(wǎng)站創(chuàng)辦的初衷就是想為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品開拓出全新的銷售渠道，同時給消費者帶來新鮮優(yōu)質(zhì)的食品。
他們的主營產(chǎn)品包括了糧油、土特產(chǎn)、干貨、以及蔬菜、水果、禽蛋與肉類等生鮮產(chǎn)品。分銷渠道以企業(yè)供貨為主，而且有些產(chǎn)品就是中糧集團下屬機構(gòu)或合作單位所生產(chǎn)和經(jīng)銷的，還包括了一些農(nóng)民專業(yè)合作社與農(nóng)業(yè)企業(yè)。
未來可行的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售平臺可以從中得到借鑒，例如更廣泛地將農(nóng)民合作社與網(wǎng)絡電子商務銷售體系對接，組織當?shù)叵冗M的合作社按照市場需求狀況的反饋，直接將農(nóng)產(chǎn)品送進有相應實力或需求超市或?qū)I店面內(nèi)進行銷售或供應，更緊密貼合市場需求的同時，加快了合作社資金的回收與利用效率。拓寬農(nóng)民合作社的產(chǎn)品營銷渠道，減少中間的環(huán)節(jié)，增加利潤，提高農(nóng)民實際收益。
當前潛在的客戶群主要以購買高品質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品為目標，因而他們也愿意花更多的錢購買更好的產(chǎn)品，因而平臺在經(jīng)營品種上，一方面干貨、加工品和生鮮產(chǎn)品都可考慮，另一方面要堅持銷售綠色、特色的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。在產(chǎn)品的供貨商選擇上應更加看重產(chǎn)品的市場銷售前景，鼓勵供銷合作社系統(tǒng)在《國務院關于加快供銷合作社改革發(fā)展的若干意見》文件的指導下，創(chuàng)辦發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售平臺，服務農(nóng)民與農(nóng)民專業(yè)合作社。
推動農(nóng)民專業(yè)合作社的進一步聯(lián)合，然后由聯(lián)合社或者聯(lián)合會創(chuàng)辦農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售平臺，經(jīng)營相關業(yè)務，依據(jù)政府的惠農(nóng)政策思路，盡可能地扶持優(yōu)質(zhì)的農(nóng)民專業(yè)合作社，推動從中使更多中小農(nóng)戶受益，同時在現(xiàn)有網(wǎng)上商城業(yè)務基礎上結(jié)合“農(nóng)超對接”戰(zhàn)略，開辟和完善生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡銷售渠道。
在具體營銷策略上，除了可以借鑒現(xiàn)在已在部分生鮮農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站上推行的自由選購、包月配送和企業(yè)團購的模式外，還可以借助線上推廣，線下體驗互補經(jīng)營策略作為補充性的營銷思路。
數(shù)字媒體正在從根本上改變商品與消費者之間互動的模式，互聯(lián)網(wǎng)把一切信息渠道壓縮，同時也讓商品吸引消費者的形式發(fā)生著變化，新媒體帶來了巨大的改變未來必將是趨勢，因此對于新技術的認知和利用逐漸變得越發(fā)重要。
農(nóng)業(yè)服務信息平臺的廣泛搭建，可以使農(nóng)民在簡便易用的平臺上搜集與生產(chǎn)、生活、經(jīng)營有用的信息，如供求信息、市場行情、專家咨詢、政策法規(guī)等內(nèi)容，同時對于農(nóng)副產(chǎn)品加工與后續(xù)銷售環(huán)節(jié)帶來便利，與增加收入關系密切。通過結(jié)合傳統(tǒng)營銷方式和現(xiàn)代科技手段及理念，生產(chǎn)者可以增進與消費者間的互動，從而生產(chǎn)出更符合市場需求的產(chǎn)品，更精準的進行營銷，實現(xiàn)產(chǎn)銷配合。
互聯(lián)網(wǎng)的更新信息為農(nóng)民的思想素質(zhì)提升提供了良好的平臺，有效地增加了農(nóng)民的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)知識，促進了農(nóng)民由傳統(tǒng)知識向現(xiàn)代知識的轉(zhuǎn)變。近年來，農(nóng)民合作社在國家政策的積極推廣下不斷快速發(fā)展，得到了各地政府及農(nóng)民群眾的密切關注，在建設社會主義新農(nóng)村的進程中發(fā)揮了重要作用。隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)設施的普及和家電下鄉(xiāng)政策的落實，新興信息技術對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展和規(guī)范農(nóng)民合作社建設的促進作用也日益凸顯。
加速農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，需要依靠科學進步以及教育的發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技信息高速廣泛的傳播，從而進一步帶動著農(nóng)業(yè)科技的普及。在新形勢下，農(nóng)業(yè)科技傳播是隨著信息技術的不斷進步而進步的，新技術逐漸成為推動農(nóng)業(yè)科技信息傳播的主要力量，應引起廣大農(nóng)業(yè)科技技術推廣人員的思考與重視。
中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展問題與中國億萬農(nóng)民的福祉緊密相關，關系社會整體發(fā)展全局，在新時代背景下，解決問題的關鍵是依靠科技進步。只有普及農(nóng)業(yè)科技知識，傳播科學管理方法，并傳授先進經(jīng)驗給農(nóng)民，鼓勵將其確實轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，才能有效的在促進農(nóng)業(yè)增長，農(nóng)民增收的同時，推進農(nóng)村整體經(jīng)濟的發(fā)展。隨著農(nóng)村改革的進一步推進，發(fā)展所面臨的環(huán)境更加復雜，對于同步推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的要求更為緊迫，因此需要更進一步地貫徹落實中央精神，全面深化農(nóng)村改革，科學把握我國農(nóng)業(yè)發(fā)展趨勢與需求，并積極應對，加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化。
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