2017中級經濟師經濟基礎考點：市場結構理論

　　導語：市場結構理論指的是指的是某一市場中各種要素之間的內在聯(lián)系及其特征，包括市場供給者之間、需求者之間、供給和需求者之間以及市場上現有的供給者、需求者與正在進入該市場的供給者、需求者之間的關系。

　　1、市場結構的含義：是指一個行業(yè)內部買方和賣方的數量及其規(guī)模分布、產品差別的程度和新企業(yè)進入該行業(yè)的難易程度的綜合狀態(tài)。也可以說，市場結構就是指某種產品或服務的競爭狀態(tài)和競爭程度。

　　2、劃分市場結構的標準是：市場上競爭程度或壟斷程度。劃分市場結構的主要依據有：

　�、俦拘袠I(yè)內部的生產者數目或企業(yè)數目。一個行業(yè)內企業(yè)數目越多，其競爭程度就越高，壟斷程度就越低。本行業(yè)只有一家企業(yè)，為完全壟斷市場;有少數幾家大企業(yè)，為寡頭壟斷市場;企業(yè)數目很多，為完全競爭或壟斷競爭市場。

　�、诒拘袠I(yè)內各企業(yè)生產者的產品的差別程度。本行業(yè)內各企業(yè)生產者的產品的差別程度是壟斷競爭市場和完全競爭市場的主要區(qū)別。

　�、圻M入障礙的大小。一個行業(yè)進入障礙越小，競爭程度越高，壟斷程度越低。

　　根據這三方面的不同特點：市場分為完全競爭市場、壟斷競爭市場、寡頭壟斷市場、完全壟斷市場四種市場類型。

　　3、各種市場結構的特征

市場結構類型	含義	特征	舉例
完全    競爭    市場	又叫純粹競爭，是一種競爭不受任何阻礙和干擾的市場結構。	（很多；同質；了解；自由） ①市場上有很多生產者與消費者，或買者和賣者，且生產者的規(guī)模都很小。每個生產者和消費者都只能是市場價格的接受者，不是價格的決定者；它們對市場價格沒有任何控制的力量； ②企業(yè)生產的產品是同質的，即不存在產品差別；     ③買賣雙方對市場信息都有充分的了解；     ④資源可以自由流動，自由進入或退出市場。	現實中很難找到完全符合這些特征的市場， 某些農產品如小麥、玉米屬于近似的例子。
完全     壟斷    市場	整個行業(yè)只有唯一供給者的市場結構。	①只有一個生產者，因而它是價格的決定者，而不是價格的接受者；     ②完全壟斷者的產品是沒有合適替代品的獨特性產品；     ③其他企業(yè)進入這一市場非常困難。	在實際生活中，公用事業(yè)、電力、固定電話近似于完全壟斷市場。
壟斷     競爭    市場	不完全競爭市場，是一種既有壟斷又有競爭、既不是完全 競爭又不是完全壟 斷而接近于完全競 爭的市場結構。	①具有很多的生產者和消費者； ②產品具有差別性，生產者可以對價格有一定的程度的控制，而不再是完全的價格接受者。（這是與完全競爭市場的主要區(qū)別） ③進入或退出市場比較容易，不存在什么進入障礙。	壟斷競爭是比較符合現實生活的市場結構，許多產品都可以列入這種市場，如香煙、啤酒、糖果等產品市場
寡頭     壟斷    市場	少數幾個企業(yè)控制一個行業(yè)供給的市場結構。	①在一個行業(yè)中，只有很少幾個企業(yè)進行生產；     ②它們所生產的產品有一定的差別或者完全無差別；③他們對價格有很大程度的控制；     ④進入這一行業(yè)比較困難。	美國汽車工業(yè)是典型的寡頭壟斷市場；其他國家汽車、鋼鐵等工業(yè)部門也都可劃入寡頭壟斷市場

　　4、完全競爭企業(yè)的收益曲線

收益類別	定義	計算
總收益	企業(yè)出售一定數量的產品獲得的全部入 。	總收益R=P·Q
平均收益	總收益除以銷售量的商。	平均收益AR=R/Q＝P·Q/Q=P（即，平均收益等于單位產品的價格）
邊際收益	增加一個單位產品的銷售時總收益的增加量。	邊際收益MR =△R/△Q =△(P·Q)/ △Q=P 即，邊際收益等于單位產品的價格

　　由此可推出：在完全競爭市場上，邊際收益MR=平均收益AR=單位產品價格P

　　即在完全競爭市場上，邊際收益=平均收益=單價，單個企業(yè)的平均收益線AR、邊際收益線MR、需求曲線是同一條線。例如：產品單價10元，銷售量1萬件時，R=10萬元銷售量2萬件時，R=20萬元 AR=10/1=20/2=10元 MR=(20-10)/(2-1)=10元，如下所示

　　5、完全競爭市場上企業(yè)產量決策的基本原則

　　決策原則：邊際成本=邊際收益，此時的產量為最優(yōu)產量。

　　此時企業(yè)可能盈利，也可能虧損，若是盈利的，企業(yè)的利潤此時最大，若是虧損的，此時虧損一定是相對最小的，總之，不論是盈利還是虧損，企業(yè)處于MR=MC時，是最優(yōu)的產量，所以，邊際成本等于邊際收益既可以作為利潤最大化均衡條件，也可稱為虧損最小的均衡條件。

　　短期邊際成本與邊際收益曲線交于A點，A點左側邊際成本小于邊際收益，企業(yè)會提高產量，增加利潤。A點右側，邊際成本大于邊際收益，企業(yè)會減少產量，以增加利潤或減少虧損，在A點邊際成本=邊際收益，此時企業(yè)既不能增加產量也不能減少產量，即在A點上實現了利潤最大化.

　　在長期生產中，企業(yè)實現利潤最大化的決策原則仍然是邊際收益=邊際成本。

　　6、完全壟斷形成的原因：

　　①政府壟斷;政府對某一行業(yè)實行完全壟斷。我國政府對鐵路、郵政等就是完全壟斷。

　�、趯δ承┨厥獾脑�材料的單獨控制而形成的對這些資源和產品的完全壟斷。

　�、蹖δ承┊a品的專利權而形成的完全壟斷。

　　④自然壟斷：當行業(yè)中只有一家企業(yè)能夠有效率的進行生產，或者當一個企業(yè)能以低于兩個或更多企業(yè)的成本為整個市場供給一種產品時，這個行業(yè)就是自然壟斷。

　　自然壟斷與規(guī)模經濟有著密切的關系。

　　規(guī)模經濟就是企業(yè)或廠商的平均總成本會隨著產量的擴大而不斷下降。

　　7、完全競爭行業(yè)的供求曲線和個別企業(yè)的需求曲線

　　①在完全競爭市場上，價格就是由整個行業(yè)的供給和需求曲線決定的，整個行業(yè)的需求曲線是一條向右下方傾斜的曲線，供給曲線是一條向右上方傾斜的曲線，兩條曲線交點的價格就是整個行業(yè)的均衡價格。

　�、趥�別企業(yè)的需求曲線是一條平行于橫軸的水平線(因為個別企業(yè)無法決定市場價格，只能按照既定的價格，也就是整個行業(yè)供給和需求確定的價格出售產品)。

　　8、完全競爭市場上企業(yè)的供給曲線(見圖4-3)

　　一個追求利潤最大化的企業(yè)，總是按照邊際成本=邊際收益的原則來選擇最優(yōu)生產規(guī)模。

　�、佼斶呺H成本小于邊際收益時，企業(yè)擴大產量，供給增加;

　�、诋斶呺H成本大于邊際收益時，企業(yè)縮小產量，供給減少。

　　所以：企業(yè)的邊際成本曲線是其供給曲線。

　　9、完全壟斷市場的需求曲線

　�、偻耆珘艛嗥髽I(yè)的需求曲線就是行業(yè)的需求曲線，二者完全相同，這是完全壟斷企業(yè)和完全競爭市場中企業(yè)的一個重要區(qū)別。

　�、谕耆珘艛嗥髽I(yè)的需求曲線是向右下方傾斜，斜率為負。

　　10、完全壟斷企業(yè)的平均收益和邊際收益

　　在完全壟斷市場上，企業(yè)的平均收益等于單位產品的價格。企業(yè)的邊際收益不等于平均收益或價格，而是小于平均收益。(原因是單位產品價格隨著銷售量的增加而下降)

　　結論：平均收益曲線與需求曲線是重合的(即一條線);但是由于單位產品價格隨著銷售量的增加而下降，因此邊際收益小于平均收益，所以邊際收益曲線位于平均收益曲線的下方，而且比平均收益曲線陡峭。

　　P

　　AR(DD)

　　MR Q 圖4-4

　　11、完全壟斷企業(yè)進行產量和價格決策的基本原則

　　①完全壟斷企業(yè)進行產量和價格決策的基本原則：邊際成本等于邊際收益。

　�、谕耆珘艛嗥髽I(yè)和完全競爭企業(yè)的成本曲線是相同的。完全壟斷企業(yè)根據邊際成本等于邊際收益的原則確定了均衡產量，根據這個產量就可以確定均衡價格.

　�、叟c完全競爭市場相比較，在完全壟斷條件下，企業(yè)向市場供應的產品數量較少，而產品價格較高，完全壟斷企業(yè)可以獲得超額利潤。

　　MR(邊際收益)圖4-5完全壟斷企業(yè)的產量和價格決策

　　④但在完全壟斷市場上，完全壟斷企業(yè)并不是可以隨意提價，在價格決策時，也必須考慮到產品的市場需求狀況。

　�、萃耆珘艛嗍袌錾�，不存在供給曲線。

　　12、完全壟斷企業(yè)定價的一個簡單法則

　　簡單定價法則：

　　整理得：

　　【注1】 在邊際成本上的加價額占價格的比例，應該等于需求價格彈性倒數的相反數。

　　【注2】壟斷企業(yè)索取的價格超過邊際成本的程度，受制于需求價格彈性。

　　13、價格歧視含義：也叫差別定價，是指企業(yè)為了獲取更大的利潤，對同一產品，規(guī)定不同的價格。級別：價格歧視一般可分為三級：

　�、俚谝患墐r格歧視，是企業(yè)對每一單位產品都按消費者所愿意支付的最高價格出售。也稱作“完全價格歧視”。所有消費者剩余都被壟斷者占有了。

　�、诘诙�級價格歧視，是指按不同價格出售不同單位產量，但每個購買相同數量的購買者支付的價格相同。也就是我們常說的批量作價。壟斷廠商通過對小批量購買的消費者收取額外價格，侵蝕了一部分消費者剩余。

　�、鄣谌�類價格歧視，建立在不同的需求價格彈性的基礎上，將消費者分為具有不同需求價格彈性的兩組或更多組，分別對各組消費者收取不同的價格。

　　14、實行價格歧視的基本條件

　�、俦仨氂锌赡芨鶕�不同的需求價格彈性劃分出兩組或兩組以上的不同購買者;

　�、谑袌霰仨毷悄軌蛴行У母綦x開，同一產品不能在不同市場之間流動。即不能使購買者在低價市場上買到產品再賣到高價市場上去。

　　如果這兩個條件能夠滿足，那么，企業(yè)就可以通過對缺乏彈性的市場規(guī)定較高的價格，而對富有彈性的市場規(guī)定較低的價格，以增加總收益。

　　15、企業(yè)實行價格歧視的基本原則：不同市場的邊際收益相等并且等于邊際成本。壟斷企業(yè)可以對需求價格彈性較小的市場規(guī)定較高的價格，實行少銷厚利;對需求價格彈性大的市場規(guī)定較低的價格，實行薄利多銷。

　　16、壟斷競爭市場上個別企業(yè)的需求曲線

　　壟斷競爭市場上企業(yè)的需求曲線和完全壟斷市場上的企業(yè)相同，均向右下方傾斜，但兩者的需

　　求曲線不同在于：①壟斷競爭企業(yè)需求曲線不是市場需求曲線，而是每一個具體企業(yè)的需求曲線。完全壟斷企業(yè)的需求曲線既是企業(yè)的需求曲線，也是市場的需求曲線。②壟斷競爭企業(yè)的需求曲線比完全壟斷企業(yè)需求曲線具有更大的彈性。

　　壟斷競爭企業(yè)的產品具有替代性，且行業(yè)中存在企業(yè)的進入退出，因此當企業(yè)提高產品價格時，需求量的減少造成的損失比提高價格獲得的利潤大。相反，當企業(yè)降低價格時，因需求量的增加獲得的利潤比降低價格造成損失大。

　　注意：短期均衡分析，邊際收益=邊際成本的產量為均衡產量(MR=MC)，此時的價格為均衡價格。短期均衡包括盈利、利潤為零、虧損。

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